التسويق غير التقليدي
التواصل
الخميس، 1 أكتوبر 2026، من الساعة 10:00 صباحًا حتى 17:30 مساءً، عبر الإنترنت. التكلفة: 110,00 يورو. عرض مقدم من مكتب الثقافة في راينلاند-بفالز.
يُطلق مصطلح «التسويق الغوريلا» على الحملات الأصيلة والإبداعية التي تُنفَّذ بميزانية محدودة خارج نطاق الاستراتيجيات الإعلانية التقليدية. وهي حملات تُحدث تأثيرًا كبيرًا بفضل خصائصها الجمالية أو الأدائية، فضلاً عن وضعها في أماكن محددة بدقة لتناسب الفئة المستهدفة. يُعد التسويق الغير تقليدي أداة إعلانية مناسبة، لا سيما في المجال الثقافي – حيث الموارد والإمكانات الإبداعية محدودة – للتواصل مع الجمهور المحتمل بطريقة مبتكرة. تقدم الندوة عبر الإنترنت في البداية لمحة عامة عن أصول هذه التقنية التسويقية في مجال الفن والنشاط السياسي، وتناقش العلاقة بين التسويق الغير تقليدي وأشكال التسويق الأخرى. في الجزء الثاني، يقوم المشاركون معًا بتقييم حملات التسويق الغير تقليدي الرقمية والمحلية التي نفذتها المؤسسات الثقافية. وفي الجزء العملي الثالث، يخطط المشاركون خطوة بخطوة لحملة تسويق غير تقليدي لمؤسستهم أو مبادرتهم الخاصة.
متى؟
الخميس، 1 أكتوبر 2026، من الساعة 10:00 صباحًا حتى 17:30 مساءً
أين؟
عبر الإنترنت
المحاضرة
الدكتورة إينا روس، محاضرة في إدارة الثقافة؛ مؤلفة في مجال إدارة الثقافة والتسويق الثقافي؛ باحثة في مجال الأشكال المبتكرة للمتاحف والتواصل الثقافي في السياق الدولي