Marketing di guerriglia
Comunicazione
Giovedì 1° ottobre 2026, dalle ore 10:00 alle ore 17:30, online. Costo: 110,00 €. Un’iniziativa dell’Ufficio per la Cultura della Renania-Palatinato.
Con il termine “guerrilla marketing” si indicano iniziative autentiche e creative che, con un budget limitato, operano al di fuori delle strategie pubblicitarie convenzionali. Si tratta di iniziative che, grazie alle loro qualità estetiche o performative e al loro posizionamento mirato al pubblico di riferimento, producono un grande impatto. Il guerrilla marketing è uno strumento pubblicitario particolarmente indicato nel settore culturale – dove le risorse e il potenziale creativo sono limitati – per rivolgersi al pubblico potenziale in modo originale. Il seminario online offre innanzitutto una panoramica sulle origini di questa tecnica di marketing nell’arte e nell’attivismo politico e analizza il rapporto tra il guerrilla marketing e altre forme di marketing. Nella seconda parte, i partecipanti valuteranno insieme le campagne di guerrilla marketing, sia digitali che locali, intraprese da istituzioni culturali. In una terza parte pratica, i partecipanti pianificheranno passo dopo passo una campagna di guerrilla marketing per la propria istituzione o iniziativa.
Quando?
Giovedì 1° ottobre 2026, dalle ore 10:00 alle ore 17:30
Dove?
Online
Relatrice
Dott.ssa Ina Ross, docente di gestione culturale; autrice di pubblicazioni sulla gestione e il marketing culturale; ricerca nel campo dei formati museali e di mediazione innovativi in un contesto internazionale