Партизанский маркетинг
Коммуникация
Четверг, 1 октября 2026 г., 10:00 – 17:30, онлайн. Стоимость: 110,00 €. Мероприятие организовано Управлением по культуре земли Рейнланд-Пфальц.
Под партизанским маркетингом понимаются аутентичные и креативные акции, которые реализуются с небольшим бюджетом вне рамок традиционных рекламных стратегий. Эти акции оказывают сильное воздействие благодаря своим эстетическим или перформативным качествам, а также точному размещению с учетом целевой аудитории. Партизанский маркетинг является подходящим рекламным инструментом, особенно в сфере культуры — где ресурсы и творческий потенциал ограничены — для оригинального привлечения внимания потенциальной аудитории. В начале онлайн-семинара будет представлен обзор истоков этой маркетинговой техники в искусстве и политическом активизме, а также обсуждается взаимосвязь партизанского маркетинга с другими форматами маркетинга. Во второй части участники совместно проанализируют цифровые и локальные акции партизанского маркетинга, проводимые культурными учреждениями. В третьей практической части участники шаг за шагом разработают план партизанской акции для своего учреждения или инициативы.
Когда?
Четверг, 01.10.2026, 10:00 – 17:30
Где?
Онлайн
Докладчик
Д-р Ина Росс, преподавательница по управлению культурой; автор работ по управлению культурой и культурному маркетингу; занимается исследованиями в области инновационных форматов музейной деятельности и просветительской работы в международном контексте