Marketing de guérilla
Communication
Jeudi 1er octobre 2026, de 10 h à 17 h 30, en ligne. Tarif : 110,00 €. Une initiative du Bureau culturel de Rhénanie-Palatinat.
On désigne par « marketing de guérilla » des actions authentiques et créatives menées avec un petit budget, en dehors des stratégies publicitaires conventionnelles. Ces actions ont un fort impact grâce à leurs qualités esthétiques ou performatives et à leur placement ciblé. Le marketing de guérilla est un outil publicitaire particulièrement adapté au secteur culturel – où les ressources et le potentiel créatif sont limités – pour interpeller de manière originale un public potentiel. Ce séminaire en ligne commence par donner un aperçu des origines de cette technique marketing dans le domaine de l’art et de l’activisme politique, puis aborde la relation entre le marketing de guérilla et d’autres formats marketing. Dans la deuxième partie, les participants analyseront ensemble des actions de marketing de guérilla, tant numériques que locales, menées par des institutions culturelles. Dans un troisième volet pratique, les participants planifieront étape par étape une action de marketing de guérilla pour leur propre institution ou initiative.
Quand ?
Jeudi 1er octobre 2026, de 10 h 00 à 17 h 30
Où ?
En ligne
Intervenante
Dr Ina Ross, chargée de cours en gestion culturelle ; autrice d’ouvrages sur la gestion et le marketing culturels ; recherche dans le domaine des formats innovants de muséologie et de médiation culturelle dans un contexte international