Μάρκετινγκ γκερίλα
Επικοινωνία
Πέμπτη, 1 Οκτωβρίου 2026, 10:00 – 17:30, διαδικτυακά. Κόστος: 110,00 €. Μια πρωτοβουλία του Γραφείου Πολιτισμού της Ρηνανίας-Παλατινάτου.
Ως «Guerilla-Marketing» ορίζονται οι αυθεντικές και δημιουργικές δράσεις που υλοποιούνται με μικρό προϋπολογισμό, εκτός των συμβατικών διαφημιστικών στρατηγικών. Πρόκειται για δράσεις που έχουν μεγάλο αντίκτυπο χάρη στις αισθητικές ή παραστατικές τους ιδιότητες και στην τοποθέτησή τους ακριβώς στο στόχο-κοινό. Το «Guerilla-Marketing» αποτελεί ένα κατάλληλο διαφημιστικό εργαλείο, κυρίως στον πολιτιστικό τομέα – όπου οι πόροι και το δημιουργικό δυναμικό είναι περιορισμένα – για να προσελκύσει με πρωτότυπο τρόπο το δυνητικό κοινό. Το διαδικτυακό σεμινάριο παρέχει αρχικά μια επισκόπηση των ριζών αυτής της τεχνικής μάρκετινγκ στην τέχνη και στον πολιτικό ακτιβισμό και εξετάζει τη σχέση του «Guerilla-Marketing» με άλλες μορφές μάρκετινγκ. Στο δεύτερο μέρος, οι συμμετέχοντες αξιολογούν από κοινού ψηφιακές και τοπικές δράσεις γκερίλα μάρκετινγκ που έχουν πραγματοποιηθεί από πολιτιστικούς φορείς. Σε ένα τρίτο πρακτικό μέρος, οι συμμετέχοντες σχεδιάζουν βήμα προς βήμα μια δράση γκερίλα για τον δικό τους φορέα ή την πρωτοβουλία τους.
Πότε;
Πέμπτη, 01.10.2026, 10:00 – 17:30
Πού;
Διαδικτυακά
Εισηγήτρια
Δρ. Ina Ross, λέκτορας πολιτιστικής διαχείρισης· συγγραφέας σε θέματα πολιτιστικής διαχείρισης και πολιτιστικού μάρκετινγκ· έρευνα στον τομέα καινοτόμων μορφών μουσείων και διαμεσολάβησης σε διεθνές πλαίσιο