Marketing de gherilă
Comunicare
Joi, 01.10.2026, ora 10:00 – 17:30, online. Cost: 110,00 €. O inițiativă a Biroului Cultural din Renania-Palatinat.
Termenul de „marketing de gherilă” se referă la acțiuni autentice și creative, realizate cu un buget redus, în afara strategiilor publicitare convenționale. Aceste acțiuni au un impact puternic datorită calităților lor estetice sau performative și plasării lor precise în funcție de publicul țintă. Marketingul de gherilă este un instrument publicitar adecvat, în special în domeniul cultural – unde resursele și potențialul creativ sunt limitate –, pentru a atrage publicul potențial într-un mod original. Seminarul online oferă mai întâi o privire de ansamblu asupra originilor acestei tehnici de marketing în artă și în activismul politic și discută relația dintre marketingul de gherilă și alte formate de marketing. În a doua parte, participanții vor analiza împreună acțiuni de marketing de gherilă, atât digitale, cât și locale, întreprinse de instituții culturale. Într-o a treia parte practică, participanții vor planifica pas cu pas o acțiune de marketing de gherilă pentru propria instituție sau inițiativă.
Când?
Joi, 01.10.2026, ora 10:00 – 17:30
Unde?
Online
Prezentatoare
Dr. Ina Ross, conferențiară în managementul cultural; autoare de lucrări despre managementul cultural și marketingul cultural; cercetătoare în domeniul formatelor inovatoare de muzeologie și mediere culturală în context internațional